Warum Content-Marketing Ihr Unternehmen völlig revolutioniert

Michelangelo Buonarroti, der Rockstar der italienischen Renaissance, glaubte, dass die Kunst bereits in einem Steinblock schlummerte. Der Künstler müsse schließlich nur das Überflüssige entfernen.

Dies ist eine großartige Metapher für das Leben, die uns bewusst macht, wie wichtig es ist, unsere Ideen freizusetzen und sie durch einen Transformationsprozess zugänglich zu machen.

Für ein Unternehmen bedeutet die Gestaltung von Umfeldern, die auf sein Geschäft ausgerichtet sind, in zwei Worten: Kunden zu gewinnen.

Es ist richtig, direkt auf das Ziel hinzuarbeiten, aber wir sollten zuerst über die qualitative Komponente des Prozesses nachdenken.

Aus diesem Grund planen wir bei der Erstellung von Inhalten einen Produktionsprozess, der kein Selbstzweck ist, sondern auf die Schaffung von Engagement und Vernetzung abzielt.

Wo soll ich anfangen?

Wir halten es für unerlässlich, originelle Inhalte zu erstellen, seien sie wissenschaftlicher oder unterhaltsamer Natur.

Mithilfe dieser Inhalte können wir eine gezielte Vertriebskampagne strukturieren, die unsere Zielgruppe anspricht und konkrete Verbindungen zwischen Mikro- und Makroinhalten herstellt.

Wie Gary Vaynerchuk in seiner Content Model Analysis erklärt, kann ein Unternehmen sein eigenes Storytelling-Modell aufbauen, indem es von einem Makro-Content ausgeht (beispielsweise einem Vortrag für eine Veranstaltung) und dann eine Reihe von Mikro-Contents erstellt, die aus dem ursprünglichen Projekt stammen und dazu dienen, Engagement rund um das Unternehmen und seine Aktivitäten zu generieren.

Wir werden dann ein Projekt A auf einem Kanal unserer Wahl (z. B. YouTube, Blog usw.) zur Verfügung stellen, das in mehrere Teilprojekte (A1 – A2 – A3 usw.) unterteilt ist, die auf verschiedenen sozialen Netzwerken wie Twitter oder Instagram geteilt werden können.

Transmediales Storytelling

Wenn wir über die Verbreitung desselben Inhalts über verschiedene Plattformen nachdenken, kommt uns schon beim ersten Entwurf des Projekts die Technik des transmedialen Storytellings in den Sinn.

Transmediales Storytelling ist eine Schreibtechnik, die den Aufbau eines Netzwerks von miteinander verbundenen Inhalten beinhaltet, die alle zum selben Universum gehören.

Man denke nur an die Avengers-Filme: Jeder Superheld hat seinen eigenen Film, ist aber mit der übergreifenden Geschichte aller anderen Helden verbunden.

Wenn wir Inhalte gestalten, müssen wir genauso denken: Wir müssen eine universelle Geschichte auf einem Vertriebskanal erstellen, die es uns ermöglicht, auf anderen, miteinander verbundenen Kanälen tiefer in einzelne Themen einzutauchen.

Das transmediale Designmodell ermöglicht es uns, Autorität rund um unser Projekt aufzubauen: Wir schreiben nicht nur ein Buch, eine wissenschaftliche Arbeit oder einen Text für öffentliche Vorträge, sondern wir haben auch die Möglichkeit, dessen Inhalt zu verbreiten und zusätzliche Inhalte zu erstellen, die Aufmerksamkeit auf unsere Arbeit lenken können.