Por qué el marketing de contenidos revoluciona totalmente tu negocio

Miguel Ángel Buonarroti, estrella del rock del Renacimiento italiano, creía que el arte ya estaba dentro de un bloque de piedra. Al fin y al cabo, el artista simplemente eliminaría lo superfluo.

Esta es una gran metáfora de la vida que nos hace darnos cuenta de lo importante que es liberar nuestras ideas y ponerlas a disposición a través de un proceso de transformación.

Para una empresa, dar forma a su negocio significa, en dos palabras, ganar clientes.

Es correcto apuntar directamente al objetivo, pero primero debemos pensar en el componente cualitativo del proceso.

Por eso, cuando trabajamos en la creación de contenidos, estamos planificando un proceso de producción que no es un fin en sí mismo sino que tiene como objetivo crear engagement e interconexión .

¿Por dónde empezar?

Consideramos esencial crear contenidos originales, ya sean científicos o de entretenimiento.

A través de este contenido podemos estructurar una campaña de distribución específica que enganche a nuestra audiencia y cree conexiones específicas entre el contenido micro y macro.

Como explica Gary Vaynerchuk en su Content Model Analysis, una empresa puede construir su propio modelo de storytelling partiendo de un macro contenido (un ejemplo podría ser una charla para un evento) y luego crear una serie de micro contenidos tomados del proyecto original que sirvan para generar engagement en torno a la empresa y sus actividades.

Tendremos entonces un proyecto A disponible en un canal de nuestra elección (ver YouTube, blog, etc.) que se divide en múltiples proyectos (A1 – A2 – A3, etc.) que se pueden compartir en varias redes sociales como Twitter o Instagram.

Narración transmedia

Cuando consideramos la idea de distribuir el mismo contenido en diferentes plataformas, la técnica de narración transmedia nos viene a la mente desde el primer borrador del proyecto.

La narración transmedia es una técnica de escritura que implica la construcción de una red de contenidos interconectados pertenecientes a un mismo universo .

Pensemos un poco en las películas de Los Vengadores: cada superhéroe tiene su propia película pero está conectado a la historia universal con todos los demás héroes.

Cuando diseñamos contenido, debemos pensar de la misma manera: crear una historia universal en un canal de distribución que nos permita profundizar en temas individuales en otros canales interconectados.

El modelo de diseño transmedia nos permite construir autoridad alrededor de nuestro proyecto: no solo escribimos un libro, un artículo académico o un texto para hablar en público, sino que también tenemos la capacidad de distribuir su contenido y crear contenido adicional que pueda generar atención en torno a nuestro trabajo.