Pourquoi le marketing de contenu révolutionne totalement votre entreprise

Michel-Ange Buonarroti, figure emblématique de la Renaissance italienne, pensait que l'art était déjà présent dans la pierre. L'artiste, après tout, n'avait qu'à enlever le superflu.

C'est une excellente métaphore de la vie qui nous fait prendre conscience de l'importance de libérer nos idées et de les rendre accessibles par un processus de transformation.

Pour une entreprise, façonner la matière autour de son activité signifie, en deux mots, se créer des clients.

Il est juste de viser directement l'objectif, mais nous devrions d'abord réfléchir à la composante qualitative du processus.

C’est pourquoi, lorsque nous travaillons à la création de contenu, nous planifions un processus de production qui n’est pas une fin en soi, mais qui vise à créer de l’engagement et de l’interconnexion .

Par où commencer ?

Nous considérons qu'il est essentiel de créer du contenu original, qu'il soit scientifique ou de divertissement.

Grâce à ce contenu, nous pouvons structurer une campagne de distribution spécifique qui engage notre public et crée des liens spécifiques entre le micro et le macro-contenu.

Comme l'explique Gary Vaynerchuk dans son analyse du modèle de contenu, une entreprise peut construire son propre modèle de narration à partir d'un contenu macro (par exemple, une intervention lors d'un événement) puis créer une série de micro-contenus tirés du projet original qui servent à générer de l'engagement autour de l'entreprise et de ses activités.

Nous aurons alors un projet A disponible sur un canal de notre choix (voir YouTube, blog, etc.) qui est divisé en plusieurs projets (A1 – A2 – A3, etc.) qui peuvent être partagés sur différents réseaux sociaux tels que Twitter ou Instagram.

Narration transmédia

Lorsque l'on envisage de diffuser le même contenu sur différentes plateformes, la technique de narration transmédia vient à l'esprit, dès les premières ébauches du projet.

La narration transmédia est une technique d'écriture qui consiste à construire un réseau de contenus interconnectés appartenant au même univers .

Prenons l'exemple des films Avengers : chaque super-héros a son propre film, mais tous sont liés à l'histoire universelle qui les unit.

Lors de la conception de contenu, nous devons adopter la même approche : créer un récit universel sur un canal de distribution unique qui nous permette d’approfondir des sujets individuels sur d’autres canaux interconnectés.

Le modèle de conception transmédia nous permet de renforcer l'autorité de notre projet : nous n'écrivons pas seulement un livre, un article universitaire ou un texte destiné à une prise de parole en public, mais nous avons également la possibilité de diffuser son contenu et de créer du contenu supplémentaire susceptible de susciter l'intérêt pour notre travail.